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暑期档在《墨雨云间》与《玫瑰的故事》的吵杂拼杀当中依然厚爱开启。但那头带着“爆剧”tag冲上热搜的还有一部十多年前的作品。

————《爱情公寓》。

酷好妙的四个字，仿佛自带bgm——“我的畴昔式由我作念主”，又自带画面和语音包——“唐氏扮演限定”“我一口盐汽水喷死你”“你的月亮我的心”……“亲爱的展博，当你看到这封信，我依然离开了”。

2009年暑假，《爱情公寓》播出，偏西法的段子和陪同互联网兴起的潮水年青文化邻接合，关注度箝制攀升，收视欢跃逼1.5，一度击败了暑假必播的《还珠格格》和《西纪行》。这个IP表象级到十多年后导演韦正,如故不错靠着《爱情公寓》导演的前缀，为《破事精英》蛊卦来一多数的不雅众。第二季当中出现的“决战紫禁之巅”于今仍就被簸弄为国产剧殊效巅峰。

行业合计《爱情公寓》开启了国产气象剧的第三个春天。

尽管也卷入了抄袭缝合的脚本故事风云，但那如实是当之无愧的爆款。

十多年间，《爱情公寓》在第五部折戟之后透澈成为了回忆。宛瑜作念回素东说念主“令嫒”，小姨妈真有“唐氏扮演限定”，关谷成了文艺与忧郁的代表，曾小贤化身综艺咖，唐一菲和好意思嘉投入卖货直播间。

就连全民爆款剧这个评价等第，齐减弱成了圈层热播。

如今，再究诘全民爆款，剧王剧后的，说起来未免齐有些胆小。

一、真·全民爆款的实质放射力

灯塔数据裸露2024年第一季度，剧集网播阛阓累计正片播放量256.83亿，同比下落10.1%。热播剧集数目91部，同比昨年减少28.3%，部均播放量2.82亿同比昨年增长25.5%。第三方数据裸露，昨年全年网播剧集阛阓灵验剧集数目294部。

从数目来说，全体并未出现大幅缩水的行业低迷恼恨情况。

但回来往日一两年，真实能称得上是全民爆款的剧集历历。

回忆起来能算得上是全民爆款的，惟恐也就上个月的《庆余年2》、年头的《似锦》、昨年年头的《狂飙》，裁减少许规范《去有风的场地》也算，以及2022年暑假的《苍兰诀》。暴虐少许的话，当之无愧的全民爆款可能只消《狂飙》。

酷云数据裸露，《庆余年2》首集的峰值收视率冲突了2%的壮不雅门槛，而第二集在短短15分钟内的收视率更是刷新了记载。在全阛阓范围内，该剧的阛阓占有率高达惊东说念主的10%。

事实上，评判一部剧集是否大热的规范很复杂，但从不雅众角度又凶残地肤浅——

率先是造星智力。

以刚收官的《庆余年2》为例，不需要复杂的数据阐述和各类行业话术的包装，范闲这个扮装对于演员张若昀的加捏肉眼可见。各类考古、同东说念主文、泥塑嬷塑盈篇满籍。张若昀险些成为了国产男频剧集的扛剧演员代表。

《狂飙》那一群主角、副角演员的解围愈加明显了。阿如那能上《坚苦越过的哥哥》冲浪，充足少不了《狂飙》当中村霸李宏伟一角的加捏。

更早以前公认的那些全民爆款就更毋庸说了。《仙剑》那一组东说念主，于今仍旧奔驰江湖。刘亦菲饰演赵灵儿依然是近20年前的事了，但20年后的2024年她仍旧能扛起齐市剧《玫瑰的故事》一泰半的热度究诘度kpi。

这即是造星。

不是单纯粉丝圈层内的事迹和平台名目标得益单胪列。

而是巨匠领会层面上的灵验献技。

其次是实质长尾效应。

比如长年被说起的优酷养老剧《甄嬛传》和《知否》。

何谓养老剧？不即是上线多年，但如故能箝制创收保捏不雅看活跃度？光是二创讲解就奉侍了一多数影视区的博主。

又比如《爱情公寓》。2014年这个IP的第四季上线。首播今日全网点击量达1.5亿次，48小时内冲突3亿次，电视剧同名贴吧累计发帖超2660万条，以充足上风稳居内地电视剧贴吧第一。百度指数峰值高达470.6万，跨越之前通盘的电视剧集和栏目。

自后时隔多年第五季在爱奇艺上线，开播前就已有535万东说念主预约，那时这一数字创下平台剧集预约东说念主数之最。

2024年，主演娄艺潇恋情曝光，仍旧能连带着这个上线了15年的剧集IP杀入微博热搜榜前哨。《庆余年2》的大热也能联动着连带着剧集的第一季在上周冲入CVB天下IPTV点播节目交融传播指数周榜第18位，以致比新上线的《狐妖小红娘月红篇》还要靠前。

愈加夸张的是，在第二季的热播带动下，慈祥网友还发现《庆余年》第一季新增了不少上昼商务告白——农夫山泉加了5集高光时刻以及10集的口播标版。

事实上，全民爆款越来越难也并非什么极新的话题，行业也早就默许了这一剧集阛阓的近况，从而在垂直范围发力，试图从点及面，平衡制作资本和酬金率。

仅仅，当全民爆款越来越稀缺以致消散，与乐坛相似，将巅峰留在十年前的期间，咱们未免如故会思起那句人人剖释的真理：

当你只思作念80分的期间，你就基本上只可拿下60分了。

二、圈层之下，热度与数据的水漫金山

从各家风雅让东说念主头昏目眩的数据战报来看的话，国产剧那确切灿烂又色泽，随处是剧王。东说念主均爆款，个个数据爆表齐是顶流。这谁还能思起2024年依然是长视频流量捏续缩水的第五个年头了呢？

各个平台破万剧集数目还在增多，多样创下新记载，猛火烹油，名堂热榜登顶。但总量却增长乏力，这找谁说理去？

虽然热度这事，还赢得顾一下2018年到2022年之间爱奇艺、优酷以及腾讯先后关闭了前台播放量这件事。事件的配景是会聚播放量的通货延迟见笑，感兴味的不错我方去回来。

但关闭播放量之后，热度这个不公开各项方针算法不透明的参考方针，对数据委果进度来说有多大的参考性呢？举例比起《狂飙》，爱奇艺站内最快热度破万的作品是白敬亭搭配宋轶的《长风渡》。

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这样多年了，热度值是否也在通货延迟这件事也究诘了无数次，除了平台方依然谁也不知说念。

这其中弯弯绕绕也好相识，片方、平台、里面的各个实质名目组等等，各方齐有我方需要包袱的kpi。从打工东说念主角度，也就不难相识战报里那些头昏目眩的数据了——齐是为了布置。

这种“布置”也在高下贱加重了热搜、话题量等各类数据供应链的灰色空间。从而更难从翠绕珠围的数据战报里捕快出真实的名目情况。

基于这样的为德不终紊，加上互联网看似为实质发酵传播提供了一派更庞大简陋的场景，但网剧期间，制造全民爆款的难度远比电视期间要大得多。

精确推送的背后，是一个个大数据设立的一座一座信息茧房。成也期间，败也期间。

从全民爆款到圈层爆款，所谓的受众定位愈加明晰细分赛说念用户黏性更高，某种进度上何尝不是退而求其次的采取。

只不外，一朝这种“退而求其次”倒推实质坐褥端去匹配所谓的阛阓需求，听起来就知说念不会是什么功德。

那么有莫得什么处理想法？

本年1月18日，广电总局在官网发布了“国度播送电视总局科技司对于对《会聚视听收视方针及筹画关键》（以下简称“关键”）播送电视融会聚视听行业规范报批稿进行公示的见告”（以下简称“见告”）。

见告中提到了具体的各项方针灵验判定条目，还给出了筹画公式、权重及灵验范围等等。试图隐蔽各类末端，给出一个明确的“爆款”判定规范。

比如，三倍速及以上的播放和时长在3秒内的播放齐会被判定为无效。一分钟内收视活动多于60条或者一天内多于一万条的齐会被判定为无效力户。光是这两项就能在很猛进度上减缓粉丝有组织有次第的刷量带来了数据延迟。

见告也给出了很详备的各类数据评估规范，至于能否最终推论，咱们不知所以。

但对于不雅众来说，大概真的能比及爆款规范明确的那一天，也算是个功德。毕竟谁也不思看到评判实质规范的各类体系被冲垮，各方裹带其中，不雅众只可被迫被各类数据骑到脸上强行称“爆”。

图源：微博、豆瓣，侵删。

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