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封面新闻记者 吴雨佳

9月6日，2023年微盟616数造零卖大赛总决赛上10大品牌演出巅峰对决，经过“标签破译家、圈层运营家、策略定制家”三轮强烈角逐，最终巴拉巴拉问鼎世界总冠军，鄂尔多斯和欧珀莱永别取得亚军、季军，来酷科技、多乐士、安奈儿、艾莱依、生涯家地板、红豆居家、AUM噢姆荣获优秀团队奖。

中国连锁规划协会副会长武瑞玲发布了由中国连锁规划协会、微盟和德勤中国三方共同调研编写的《2023零卖连锁品牌数字化运营运筹帷幄及策略敷陈》。该敷陈基于大批的市集调研和案例分析，就零卖数字化的新标的、零卖进化的新步地，以及畴昔数字化的发展趋势进行了运筹帷幄分析，为零卖企业提供市集瞻念察和开采。

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“相较往年比赛，本届大赛弱化了文娱性，更强调专科性，见地是让跳跃团队的数字化实操熏陶可参考可复制；同期，大赛一定程上起到了警示作用，让同业们看到差距，在压力的激发下奋发自强。”凌芸为本届大赛作念回来时暗示。

本年以来，收获于一系列提振信心和扩大消耗的战术出台扩充，我国消耗市集不绝收复，总体回升向好。数据泄露，2023年上半年社零总数同比增长8.2%。

消耗复苏为零卖行业提供了发展机会，但如今跟着零卖数字化走向劳动启动，数字零卖也被赋予新的内涵。为应付行业挤压式竞争、消耗加快分层分级、企业拓客难度和规划资本倍增、业务运营进程概述化等挑战，越来越多的企业正在附近数字化用具，通过强照管、强运营、强劳动等轮番降本增效。

“以东说念主为本”的概述化运营，成为了让企业不绝增长的“放大镜”。据《2023零卖连锁品牌数字化运营运筹帷幄及策略敷陈》泄露，2020-2022年零卖品牌的云店数目年复合增长率达65.4%，云上活跃导购数目年复合增长率达57.9%，2022老迈客客单价是新客的5.3倍。

“零卖企业参预‘拼商品、拼规划、拼劳动、拼增长’的要道阶段，数字化无疑是处置问题的灵验时代。”武瑞玲强调说，“本届大赛切入网划中枢，聚焦企业数字规划过程中的要道场景，让参赛选手在实战比赛中既掌捏了相应的数字化时代，又能顺利应用到平方责任中，匡助品牌取得交易增长。”

微盟集团首席运营官尹世明暗示，微盟616数造零卖大赛对激动零卖行业数字化转型和数字化东说念主才培养起到积极作用。相较曩昔两年，本年比赛更实操更落地，参赛团队越来越专科，数字化用具融入实战场景比拼也越来越多，更真实地还原平方骨子规划场景，让参赛选手娴熟掌捏和应用数字化用具来齐备交易增长。

冠军巴拉巴拉品牌代表在共享实操熏陶时暗示，比赛拉都了咱们团队对数字化用具和应用的默契，在升迁数字化用具应用材干的同期，对咱们平方业务规划起到很大匡助。举例，在用户值和交易值的比拼，条款咱们借助数字化用具取得陈迹并齐备销售转动。

科特勒参议集团各人合资东说念主&中国区总裁曹虎当作各人代表在现场赛事点评时暗示，大赛题目联想相称靠拢平方规划实操场景，比拼的数字化材干不错带回到平方责任中，同期升迁团队举座的数字化材干，助力团队成员更好地使用数字化用具对主顾进行概述化运营。这次大赛不仅起到了行业带头示范作用，也带了更多新的数字化增长想路，匡助企业更好地为主顾创造价值。

“通过‘以赛代训、产教和会’形势，大赛灵验填补了‘知说念与真实作念到’的限制，让零卖操盘手更闇练掌捏和应用数字化用具，将数字化用具造成营销绩效。”曹虎在谈及东说念主才培养时暗示，“数字化东说念主才的班师是组织数字化班师的效果，企业要喜爱培养我方的东说念主才，构建组织数字化材干，营造不绝学习的以主顾为中心的企业文化。”

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